संगीत उद्योगातील चाहता विपणन थेट
सामग्री
डायरेक्ट-टू-फॅन मार्केटिंग हा एक थेट डायरेक्ट-टू-फॅन मॉडेलचा एक भाग आहे ज्यात कलाकार पारंपारिक संगीत उद्योग फ्रेमवर्कच्या बाहेर कार्य करतात आणि त्यांच्या चाहत्यांशी थेट संवाद साधण्यावर (आणि विक्री करण्यासाठी) लक्ष केंद्रित करतात. डायरेक्ट-टू-फॅन मॉडेलचा मार्केटींग भाग नवीन संगीत, टूर इत्यादींचा प्रसार करण्यासाठी ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म वापरण्यावर जोर देते. चाहत्यांसह सोशल नेटवर्किंग कनेक्शन वाढवणे डायरेक्ट-टू-फॅन मार्केटिंगमध्ये महत्वाचे आहे, जसे बॅन्ड न्यूजलेटर्स आणि विजेट्स सारखी साधने आहेत. या प्रकारचे विपणन अनेकदा संगीतकारांना त्यांच्या चाहत्यांविषयी माहिती गोळा करण्यासाठी त्यांच्या विपणन धोरणास परिष्कृत करण्यास अनुमती देते, जसे एखाद्या चाहत्याच्या ईमेल पत्त्याच्या बदल्यात विनामूल्य संगीत डाउनलोड ऑफर करणे, जे नंतर नवीनबद्दल थेट प्रोमो सामग्री पाठविण्यासाठी वापरले जाऊ शकते. रीलिझ किंवा टूर.
पारंपारिक रॉयल्टी पेमेंट मॉडेलचे संकुचित
डायरेक्ट टू फॅन मार्केटींगचा स्फोट हा संगीत उद्योगाचा पारंपारिक मॉडेल, सीडीच्या किरकोळ विपणनाचा पडझड होण्याचा थेट परिणाम आहे. इंटरनेटवर बेकायदेशीर संगीत डाउनलोड्सच्या आगमनाने रेकॉर्ड कंपन्यांना एक पर्याय आणावा लागला, जो उद्योग किंवा संगीतकारांसाठी चांगला नसला तरी तो विनामूल्यपेक्षा चांगला होता. हे डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर डिजिटल डाउनलोडचे मोठ्या प्रमाणात विपणन असल्याचे दिसून आले - बहुतेक अल्बमऐवजी ट्यून करून.
२०१ model च्या पालक अहवालावरून त्या मॉडेलची समस्या अगदी स्पष्ट झाली आहे जी सीडी विकणार्‍या मुख्य लेबलवरून रेकॉर्ड रॉयल्टीमध्ये एखाद्या कलाकाराला काय मिळते याची तुलना कलाकारास डाउनलोडमधून काय मिळते याची तुलना करते.
सीडी किरकोळ किंमतीत नक्कीच बदलतात, परंतु सरासरी सुमारे 15 डॉलर्स आहे. कलाकाराला साधारणत: त्या सरासरीच्या 10 ते 15 टक्के किंवा जवळपासचे $ 1.50 ते 25 2.25 च्या दरम्यान काही मिळते. एक डिजिटल अल्बम डाउनलोड देखील यासारखेच असू शकते परंतु समस्या अशी आहे की चाहते यापुढे प्राधान्याने अल्बम खरेदी करीत नाहीत. ते सहसा सिंगल खरेदी करतात, जे Amazonमेझॉनवर संगीतकारांकडे सुमारे 23 सेंट असतात.
परंतु संगीतासाठी विक्रीचा कल डाउनलोडपासून दूर आणि स्पॉटिफाई आणि गूगल प्ले सारख्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मकडे आहे, जिथे Amazonमेझॉनवर 23 सेंट कमी नेटस्लिंग करणारे एकल डाउनलोड 2 सेंटपेक्षा कमी कमावते. काही घटनांमध्ये, प्रति ट्यून प्रवाह कमाई नाटकीयरित्या वाईट असू शकते. २०१ In मध्ये, स्पॉटिफाईच्या मुख्य कार्यकारी अधिकारी यांनी कबूल केले की मागील वर्षी त्यांनी प्रति नाटक १ टक्क्यांहून कमी कलाकारांना पैसे दिले होते.
अत्यंत अत्यंत प्रकरणांमध्ये, पालकांनी असा निष्कर्ष काढला की एकट्या कलाकाराला किमान वेतन मिळविण्यासाठी दरमहा दहा लाखहून अधिक डाउनलोड विकाव्या लागतील. पाच-तुकड्यांच्या गटासाठी, किमान वेतन साध्य करण्यासाठी विक्री किमान मासिक सुमारे सहा दशलक्ष डाउनलोड्स असावी
म्हणूनच फॅन मार्केटिंगचे थेट आगमन.
डायरेक्ट टू फॅन मार्केटींग मॉडेलचे सार
विविध मार्गांनी फॅन मार्केटींगमध्ये काय थेट केले जाते ते म्हणजे बहुतेक मध्यस्थांना उत्पन्नाच्या समीकरणातून काढून टाकणे. रेकॉर्ड कंपनीने दुसर्‍या मोठ्या कॉर्पोरेशनकडून कमी होणा royal्या रॉयल्टी देयकाचा वाटा उचलून प्रामाणिकपणे देण्याची अपेक्षा करण्याऐवजी फॅन मार्केटींग मॉडेलचा असा प्रस्ताव आहे की कलाकार स्वतःच त्या वस्तूंचे बाजारपेठ बनवतो. असे करण्याच्या अनेक मार्गांपैकी येथे काही आहेत:
- परफॉर्मन्समध्ये चाहत्यांसाठी तिची स्वतःची सीडी थेट विपणन. बर्‍याच संगीतकारांसाठी, दररोज रात्रीच्या काही विक्रीत याचा परिणाम होतो; इतरांकरिता प्रत्येक कामगिरीवर शंभर किंवा त्याहून अधिक सीडींची विक्री असामान्य नाही. बर्‍याचदा सर्वात चांगला किंमत बिंदू अगदी एक $ 15 is असतो, या मार्गाने चाहत्याला बदल शोधायचा नाही - दहा आणि पाच असे करतात. चांगली बातमी अशी आहे की सीडी दाबण्याचा खर्च कमी झाला आहे, आणि त्या 15 ते दोन डॉलर्स सोडून सर्व कलाकाराला जातात.
- डिजिटल डाउनलोड आणि सीडी विकत आहे सीडीबेबीसारख्या माध्यमांद्वारे जे उत्पादन तयार करण्यासाठी कलाकारास जबाबदार बनवते आणि त्या बदल्यात कलाकाराला बहुतेक पैसे टिकवून ठेवण्यास परवानगी देते.
- फॅन बेस तयार करण्यासाठी फेसबुक सारख्या सोशल मीडियाचा वापर करणे, नंतर कलाकारांकडून चाहत्याला ईमेलद्वारे परफॉर्मन्स आणि उत्पादन दोन्ही मार्केटिंग. यापूर्वी अनेक मार्गांनी, प्रिन्स अनेक वर्षांपासून हे करत होता.
- उत्पादने खरेदी करण्यासाठी आणि कामगिरीसाठी उपस्थित राहण्यासाठी चाहत्यांना सामाजिक प्रोत्साहन देत आहे. ही रणनीती कलाकार आणि प्रत्येक वैयक्तिक चाहत्यांमधील अस्तित्वातील वास्तविकतेचा लाभ घेते. आपण हे विविध प्रकारे पूर्ण करू शकता. आपण आपल्या चाहत्यांना थेट परफॉरमन्स रेकॉर्ड करण्यास प्रोत्साहित करून उपस्थितीला उत्तेजन देऊ शकता - एक कृती जी कृतज्ञ मृतांसाठी खूप चांगले कार्य करते. आपण प्रीमियम पॅकेजेस ऑफर करू शकता ज्यात बॅकस्टेज पास आणि एक "विनामूल्य सीडी" समाविष्ट आहे, कलाकाराने स्वाक्षरी केली आहे.
बिंदू कनेक्शन आहे
या रणनीतींचा आधार घेणे ही एक सामान्य रणनीती आहे: शक्य तितक्या अनेक मार्गांनी चाहत्यांशी संपर्क साधा; ब्लॉग आणि ईमेलद्वारे कलाकार आणि चाहता यांच्यामधील संप्रेषणास प्रोत्साहित करा; त्यानंतर चाहत्याला त्याला हवे असलेले काहीतरी देण्यासाठी त्या संप्रेषणाचा वापर करा: कलाकाराशी एक वैयक्तिक कनेक्शन.
कलाकार म्हणून जीवन जगण्याचा हा अनेक मार्गांनी चांगला मार्ग आहे. जुन्या मॉडेल चाहत्यांना कॉर्पोरेट मिडलमनद्वारे विकल्या गेलेल्या उत्पादनाचे अनामिक खरेदीदार मानत. थेट मार्केट टू फॅन मार्केटींग सह, विक्री हा चाहता आणि कलाकार यांच्यात अर्थपूर्ण आणि अधिक वैयक्तिक कनेक्शनचा फक्त एक घटक आहे.
